無論何時，創新是企業生存的支撐點。同（tóng）樣，在塗（tú）料行業，產品作為企業的立足（zú）之本，要長遠發展，就必（bì）然要注重產（chǎn）品的突破創新（xīn）。如今的（de）木門產品分類眾多，大而全的路線既不經濟也沒特色（sè），因此集中精力（lì）開發細分市場，也能讓（ràng）塗料企業獲利甚豐。

　　在市場份額爭奪戰中，塗料企業應擺脫價格戰這種低端的競爭方式，品（pǐn）牌才是打響戰役的第一槍。品牌競爭最重要的是建立在消費者心目中（zhōng）的形象，而這（zhè）種印象必須是企業（yè）最具優勢和特色的賣點通過（guò）各種形象化的包裝和傳播（bō）最終形成的品牌認知（zhī）。

　　品牌以什麽樣的（de）身份進入市場，如何俘獲消費者的心理首要任務在定（dìng）位。品牌定位是市場定位的核心和集中表現。塗料企（qǐ）業一旦選定了目標市（shì）場，就要設（shè）計並塑造自己相應的產品、品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。由於市場定位的最終目標是為了實現產（chǎn）品銷售，而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，是消費者選（xuǎn）購產品的主要依據，因（yīn）而品牌成為了產品與消費者連接的橋梁。

　　良好（hǎo）的品牌定位是（shì）油漆塗料經營成功的前（qián）提，為塗（tú）料企業進占市場，拓展市場起到導航作用。品牌定位是品（pǐn）牌傳播的客觀基礎，品（pǐn）牌傳播依賴於品牌定位，沒有品牌整體形象的預先設計（jì），品牌傳（chuán）播（bō）就難免盲從而（ér）缺乏一致性。品（pǐn）牌定位所（suǒ）確定（dìng）的品（pǐn）牌整體形象駐留在消費者心中，這是塗料品牌經營的直接結（jié）果，也（yě）是（shì）塗料品牌經營的直接目的。