在油漆行業裏，很多油漆企（qǐ）業在低迷（mí）的時（shí）候，往往就直接促銷，如：打折、團（tuán）購（gòu）、買就送等等，很容（róng）易就會陷入“為（wéi）促銷而促（cù）銷”裏（lǐ）麵。其實，促銷確實是在某種程度上可以幫助油漆企業緩（huǎn）解經營壓力的一個辦法，但是（shì）促銷看（kàn）似簡單，想要重促銷中獲利並不是那麽簡單的。

　　油漆塗（tú）料企業促（cù）銷要為企業和賣場帶來銷售的提升，促銷以讓利的形式呈現在消費者麵前，雖然企業減（jiǎn）少了利潤收入，但油漆企業需要明確這是一種長遠價值的（de）“投（tóu）資”。促銷是一個油漆品牌成長（zhǎng）的（de）過程，通過促銷的手段將油漆品牌推向（xiàng）市場，讓更多人（rén）認識、了解（jiě）這個塗料品牌，擴大油漆品牌的熟識度和影響力。因此，油漆企業在促銷策劃時（shí），需要綜合考慮促銷的形式以及該形式是否與油漆品牌（pái）相匹配，是否為油漆企（qǐ）業和賣場帶來銷售的（de）提升。

　　促銷是營銷者（zhě）向消費者傳遞有關本企業及產品的（de）各種信息，說服或吸（xī）引消費者購買其產品，以（yǐ）達（dá）到擴大銷售量目的的一種營銷行為。促（cù）銷實質上是一種溝通活（huó）動，是一種著眼於（yú）長遠發展的利益交（jiāo）換。

　　油（yóu）漆（qī）企業若僅僅（jǐn）為“促銷”而“促銷”，將促銷看作是流於形式的營銷活動（dòng），從而片麵（miàn）追求促銷形式上的差異，忽（hū）視（shì）促（cù）銷根本。這樣最（zuì）終導致的結果必定是勞民傷（shāng）財，沒有（yǒu）取得預期效果不說，若造成油漆品牌形象的損（sǔn）壞就得不償失了。塗料企業（yè）需（xū）要充（chōng）分認識、理（lǐ）解“促銷”，在此基礎上進行（háng）真正的促銷活動。

　　總而言之，油漆企業在做（zuò）促銷的時候（hòu），需要考慮在後期發展，結合實際，需要為後麵的（de）發展做好鋪墊，切忌因短期利（lì）益而導致企業後（hòu）期發展困難和把油漆品牌口（kǒu）碑做壞了（le），出了考慮企（qǐ）業銷量的（de）同時，一定要考慮到後期（qī）是否給企業帶來壓力。